Cette enseigne culte pour la maison va bientôt changer : les clients s'inquiètent de la voir disparaître
Repères des amoureux de décoration éco-responsable, ces boutiques ont aussi sauvé bon nombre de personnes à la recherche d'un cadeau de dernière minute qui a du sens. Un vent d'incertitude souffle sur ce temple de la curiosité : le groupe qui le possède vient d'annoncer sa mise en vente.
Tout commence par un coup de cœur à l'autre bout du monde. En 1990, Françoise et François Lemarchand, un couple de passionnés, décident d'importer un concept alors inédit en Europe, après avoir découvert la boutique "The Nature Company", disparue depuis, lors d'un voyage aux États-Unis. Leur ambition ? Créer un refuge urbain dédié à la curiosité, à l'éthique et au respect de l'environnement. À une époque où la consommation de masse régnait en maître, ils ont fait le pari audacieux de proposer des objets durables, privilégiant les matières naturelles et le commerce responsable.
Depuis plus de trente ans, ces boutiques se sont imposées comme des havres de paix dans le tumulte des centres-villes et des centres commerciaux. On y entre pour voyager, entre astronomie, jardinage et bien-être. C'est un lieu hybride où l'on trouve aussi bien un télescope qu'une fontaine d'intérieur ou des huiles essentielles. Le succès fut tel que le réseau a fini par s'étendre au-delà de nos frontières, comptant pas moins de 103 points de vente à l'été 2025. L'enseigne a su bâtir un lien affectif fort avec les Français.
En 2019, après presque trois décennies d'indépendance familiale, la marque a rejoint les rangs du groupe Fnac Darty, géant de l'électroménager et de la culture. Cette alliance visait à accélérer son développement tout en conservant son identité unique. Aujourd'hui, le modèle vacille. La concurrence des géants du web et une fréquentation en baisse obligent l'enseigne à se réinventer. Elle cherche un nouveau souffle et, potentiellement, un partenaire différent pour écrire son prochain chapitre.
Cette enseigne, c'est bien sûr Nature & Découvertes. La marque rencontre des difficultés croissantes : une partie de sa clientèle, plus volatile et connectée, estime désormais qu'elle référence des produits vendus beaucoup moins chers sur les grandes plateformes de e-commerce mondiales.
L'enjeu est donc de taille : Nature & Découvertes doit réussir sa mue pour prouver que son expérience sensorielle et son engagement écologique historique valent toujours le détour. Les clients, eux, espèrent que ce refuge de biodiversité urbaine ne fermera pas définitivement ses portes mais saura trouver le repreneur capable de le réenchanter.