20 marques mode qui font aussi de la déco
De Zara à Gucci en passant par COS ou plus récemment Asos, de nombreuses marques, créateurs et personnalités de la mode se mettent à la décoration, se lancent dans des collections capsule lifestyle ou créent des collections déco en collaboration avec d'autres marques. Tour d'horizon.
Elles ne se contentent plus d'envahir notre garde-robe, les marques mode veulent maintenant s'installer dans toute la maison ! Pourquoi s'arrêter à l'accessoire et au vêtement quand on peut diffuser un même style, une même ambiance, dans la petite déco, le linge de maison ou encore la papeterie, et continuer ainsi à séduire et surprendre ses fans les plus fidèles comme la consommatrice lambda ? C'est le pari qu'ont fait plusieurs marques de mode en proposant une gamme d'objets lifestyle réunis dans un magasin dédié comme Zara Home et H&M Home, ou disponibles dans certaines boutiques ou sur leur site Internet comme Urban Outfitters, Primark, Monki, Anthropologie, MaPoésie et, plus récemment, Pimkie, Asos ou Pretty Little Thing. On note aussi l'arrivée sur le marché français d'Arket ; marque-concept du groupe H&M proposant mode, déco recettes de cuisine et coffee bar.
Des concept-stores et autres collab' à tomber
D'autres marques optent, quant à elles, pour des collaborations une à plusieurs fois par an, avec des univers déco parfaitement adaptés à leur style, avant de peut-être sauter complètement le pas !
On trouve aussi des projets originaux comme L'Appartement Sézane, ou comment faire son shopping mode et lifestyle en se sentant comme chez soi, et Chez Marie-Sixtine, un cocon stylé où l'on peut passer la nuit ou suivre un atelier.