On connaît tous ce genre de magasin. On pousse la porte pour acheter une boîte de rangement, quelques assiettes ou une petite décoration pour le salon et finalement, on ressort avec bien plus que prévu. Un coussin qui irait parfaitement sur le canapé, un joli vase repéré au détour d'un rayon, des accessoires de cuisine dont on n'avait pas vraiment besoin… Difficile de résister quand les prix restent accessibles. Depuis des décennies, une enseigne française a justement fait de ces petits plaisirs sa spécialité. Mais derrière ses rayons remplis de bonnes affaires, la situation est aujourd'hui beaucoup moins réjouissante.
Et il faut dire que certains produits n'ont rien à envier à ceux des grandes enseignes de décoration. Dernier exemple en date : une cocotte en forme de citrouille à moins de 30 euros, qui a beaucoup fait parler d'elle sur les réseaux sociaux. Un succès qui montre que les bonnes affaires ne se limitent plus aux simples objets du quotidien. Vaisselle tendance, accessoires de cuisine, petits meubles et objets déco… L'enseigne a su suivre les envies des consommateurs et proposer des articles dans l'air du temps, sans pour autant faire grimper les prix.
Fondée en 1981, l'enseigne GiFi est ainsi devenue incontournable dans les zones commerciales françaises. Mais après plus de 40 ans à équiper les foyers à petits prix, son avenir est aujourd'hui incertain. Avec 513 magasins et quelque 6 000 salariés, la chaîne traverse une période particulièrement difficile et va solliciter son placement en redressement judiciaire. À date, l'ensemble des magasins restent donc ouverts, mais pour combien de temps ?
Et pour les habitués, difficile d'imaginer les préparatifs de Noël sans un passage chez GiFi. Guirlandes lumineuses, boules originales, figurines de lutins, petits villages décoratifs ou accessoires pour dresser une jolie table de fête : l'enseigne propose chaque année de quoi transformer son intérieur sans y laisser tout son budget. On y trouve aussi bien des décorations classiques que des objets plus amusants, à quelques euros seulement. Sans oublier tout ce qui fait son succès au quotidien : paniers de rangement, vaisselle, ustensiles de cuisine, linge de maison et petits équipements pratiques.
Mais malgré ses produits qui continuent de séduire, GiFi doit faire face à une concurrence de plus en plus forte, notamment celle d'Action, de B&M ou encore des sites de vente en ligne comme Temu. Les difficultés de l'enseigne ne datent d'ailleurs pas d'hier, mais elles prennent aujourd'hui une nouvelle dimension.